Opakowanie produktowe pracuje na markę dłużej niż większość reklam. Klient bierze je do ręki w sklepie, otwiera po odebraniu paczki, a czasem trzyma na półce jeszcze długo po zużyciu zawartości. W Łodzi działa wiele marek odzieżowych, kosmetycznych i sklepów internetowych, dla których karton bywa pierwszym fizycznym kontaktem kupującego z firmą. Przedsiębiorcy, którzy wpisują w wyszukiwarkę hasło producent kartonów Łódź, zwykle szukają czegoś więcej niż taniego pudełka. Potrzebują opakowania dopasowanego do produktu, sposobu sprzedaży i budżetu.

Karton wysyłkowy a opakowanie produktowe

Te dwa rodzaje opakowań często się myli, choć mają inne zadania. Karton wysyłkowy ma przede wszystkim chronić towar w transporcie. Liczy się w nim wytrzymałość na zgniatanie, odporność na wstrząsy i dopasowanie do gabarytów przyjmowanych przez kurierów. Opakowanie produktowe stoi na półce albo trafia do klienta jako część samego produktu, więc oprócz ochrony musi też dobrze wyglądać i nieść informacje: nazwę marki, skład, kod kreskowy, instrukcję czy oznaczenia recyklingu.

W sprzedaży internetowej granica między nimi się zaciera. Coraz więcej firm wysyła towar w zadrukowanym kartonie, który od razu pełni rolę opakowania prezentowego. Taki model ogranicza liczbę warstw w paczce, ale wymaga przemyślenia konstrukcji i nadruku jeszcze przed zamówieniem.

Z jakiej tektury powinien być karton

Liczba warstw

Najczęściej stosuje się tekturę falistą trzywarstwową i pięciowarstwową. Tektura trzywarstwowa ma jedną warstwę pofalowanego papieru między dwiema płaskimi i wystarcza do lekkich oraz średnio ciężkich produktów, takich jak odzież, kosmetyki czy książki. Tektura pięciowarstwowa ma dwie warstwy fali i sprawdza się przy cięższym towarze, wysyłce na paletach albo układaniu kartonów w wysokich stosach w magazynie.

Rodzaj fali

Fala różni się wysokością, a od niej zależą sztywność i wygląd kartonu. Niska fala E daje cienką, gładką tekturę, na której dobrze wychodzi nadruk, dlatego często wybiera się ją do eleganckich pudełek produktowych. Fala B jest wyższa i lepiej amortyzuje uderzenia, a fala C zapewnia jeszcze większą odporność na zgniatanie. W tekturze pięciowarstwowej łączy się zwykle dwie fale, na przykład B i C albo E i B.

Najpopularniejsze konstrukcje kartonów

Konstrukcje opakowań opisuje międzynarodowy katalog FEFCO, w którym każdy typ ma swój numer. Ułatwia to rozmowę z producentem, bo zamiast opisywać pudełko słowami można podać jego symbol.

  • Karton klapowy (FEFCO 0201) - klasyczne pudełko zamykane czterema klapami u góry i u dołu. Jest tanie w produkcji i uniwersalne, dlatego dominuje w wysyłkach i magazynach.

  • Karton fasonowy (FEFCO 0427) - składany bez klejenia i taśmy, z wieczkiem zamykanym na zakładki. Dobrze wygląda po otwarciu, więc chętnie używają go sklepy internetowe i marki z segmentu premium.

  • Pudełko z wiekiem i dnem - dwie osobne części nakładane na siebie. Często spotyka się je przy zestawach prezentowych, odzieży i produktach, które klient ma zachować.

Przy nietypowych produktach opłaca się zamówić konstrukcję na wymiar. Dopasowane pudełko ogranicza ilość wypełniaczy, zmniejsza wagę paczki i często pozwala zmieścić się w tańszym gabarycie przewoźnika.

Nadruk na opakowaniu - fleksodruk, offset czy druk cyfrowy

Wybór techniki nadruku zależy od nakładu i od tego, jak złożona jest grafika. Fleksodruk nanosi farbę bezpośrednio na tekturę falistą i najlepiej sprawdza się przy dużych nakładach oraz prostych projektach, takich jak logo w jednym lub dwóch kolorach. Druk offsetowy daje wyraźnie wyższą jakość zdjęć i przejść tonalnych. Przy opakowaniach z tektury falistej zadrukowany arkusz papieru nakleja się na tekturę, czyli kaszeruje. Druk cyfrowy nie wymaga przygotowania form, więc opłaca się przy krótkich seriach, testach nowych produktów i wersjach limitowanych.

Dlatego przy wyborze dostawcy warto sprawdzić, czy firma łączy produkcję opakowań z drukiem. Gdy jedna drukarnia odpowiada za karton, nadruk i ewentualne materiały towarzyszące, łatwiej utrzymać spójne kolory i terminy.

Opakowanie a recykling

Tektura falista należy do opakowań, które najłatwiej zawrócić do obiegu, bo w całości trafia do pojemnika na papier. Dlatego przy projektowaniu warto ograniczać elementy z innych materiałów, takie jak foliowe okienka, plastikowe uchwyty czy błyszczące laminaty, które utrudniają segregację. Na opakowaniu dobrze jest umieścić symbol materiału, w przypadku tektury falistej oznaczenie PAP 20, oraz krótką informację, gdzie wyrzucić karton. Klienci coraz częściej zwracają na to uwagę, a prosty, nadający się do recyklingu karton bywa dla marki lepszą wizytówką niż efektowne, ale wielomateriałowe pudełko.

Jak przygotować zamówienie

Dobrze przygotowane zapytanie skraca wycenę i zmniejsza ryzyko poprawek. Producent zwykle potrzebuje kilku informacji:

  • Wymiary wewnętrzne - mierzone od środka pudełka, bo to w nich musi zmieścić się produkt razem z ewentualnym zabezpieczeniem.

  • Waga i rodzaj produktu - od nich zależy dobór tektury i fali.

  • Nakład - cena jednostkowa wyraźnie spada przy większych seriach, a przy nietypowej konstrukcji dochodzi jednorazowy koszt wykrojnika, czyli narzędzia do wycinania kształtu.

  • Projekt graficzny - najlepiej przygotowany na siatce otrzymanej od producenta, z zachowaniem spadów i stref, które znikną po złożeniu kartonu.

  • Termin i transport - przy dostawcy spoza miasta warto od razu zapytać o koszt i czas dostarczenia palet.

Przed dużym zamówieniem dobrze jest poprosić o próbkę albo makietę. Dopiero na złożonym pudełku widać, czy produkt nie przesuwa się w środku i czy nadruk wypada tam, gdzie powinien.

Producent z własną drukarnią

Przykładem firmy, która łączy produkcję opakowań z drukiem, jest Multi-Druk - drukarnia działająca od 2003 roku, z siedzibą w Kartoszynie na Pomorzu. Firma produkuje opakowania papierowe i materiały reklamowe, a w ofercie ma także druk offsetowy i cyfrowy. Takie połączenie przydaje się markom, które obok kartonów zamawiają ulotki, wkładki do paczek czy etykiety i chcą, żeby wszystkie elementy wyglądały spójnie.